Promovare SEO site web cu Semalt

(în cazul unei campanii desfășurate de specialiștii Semalt)


Nu cu mult timp în urmă, World Web era doar un loc convenabil pentru a găsi informații. Dar totul s-a schimbat. Astăzi, rețeaua a devenit un instrument puternic pentru promovarea afacerilor. Publicațiile de hârtie, posturile de radio și chiar televiziunile și-au pierdut influența. Există oameni care cumpără ziare. Există încă ascultători de posturi de radio. Banii sunt investiți în reclame de televiziune, dar toată lumea înțelege că a venit momentul pentru realitatea online. Acolo oamenii câștigă bani și dezvoltă o afacere de succes.

O nouă eră a sosit deja

Schimbările radicale ale viziunii asupra lumii se întâmplă în fața ochilor noștri. Din ce în ce mai mulți navigatori navighează pe Web World. Tehnologiile inovatoare cresc în același ritm. Puteți accesa rețeaua prin intermediul smartphone-ului dvs. - vizionați un videoclip, citiți știrile sau ... cumpărați o bluză nouă. Plata bunurilor online este mult mai ușoară. O persoană obișnuită poate acum vizita magazinul online, rătăci în galeria de produse și poate pune întrebarea. Oricine poate primi un răspuns instant, deoarece feedback-ul este o condiție esențială pentru un serviciu de calitate pentru clienți. Internetul a devenit o piață de unde puteți cumpăra totul și, în același timp, un instrument de marketing puternic. Boomul economic al magazinelor online confirmă cu siguranță avantajele instrumentelor web. Acestea pot ajuta cu adevărat proprietarii de site-uri să crească semnificativ veniturile.

Promovarea web este de fapt pentru orice magazin ai cărui potențiali consumatori caută servicii sau bunuri în spațiul virtual. Majoritatea vizitatorilor dvs. sunt oameni înstăriți. Mulți cumpărători potențiali caută mărfurile dvs., dar ... găsiți produse ale rivalilor. De ce? Au avut loc sub soare în listele de crawler web, deoarece și-au optimizat resursele de internet chiar înainte de dvs. Se poate alunga și chiar înlocui rivalii? Da, dacă încredințați promovarea web profesioniștilor Semalt.

Mergând pe pozițiile de vârf

Toți cei care au deschis un magazin știu ce înseamnă a face comerț într-o zonă de prestigiu a orașului. Clientul va primi prima impresie a afacerii dvs. înainte de a vizita. Ei privesc adresa magazinului și își evaluează prestigiul la nivel de subconștient. O companie, situată în centrul orașului, cu abundența sa de turiști și clienți bogați, este sortită prosperității. Clienții bogați se vor grăbi spre tine. Această regulă se aplică nu numai organizațiilor comerciale. Centre de fitness, săli de sport, spa-uri respectă, de asemenea, legile prestigiului, la fel ca în supermarketuri sau buticuri. Te surprinde faptul că pe World-Wide-Web oamenii se bazează în mod conștient sau inconștient pe aceleași idei despre prestigiu? Dacă sunteți în primii zece, resursa dvs. este considerată respectată și prestigioasă.

Ca într-un magazin offline, o locație bună în spațiul virtual atrage cumpărătorii. Dacă apare în rezultatele de căutare de top, 95% dintre cumpărătorii potențiali îți vor acorda atenție. După cum arată statisticile, doar două la sută dintre cei care caută sunt rezistenți să ajungă la a patra pagină web a căutării. Spre deosebire de un magazin offline, atingerea unor poziții prestigioase nu va necesita atât de multe investiții financiare ca strategie de dezvoltare adecvată. Aici trebuie să găsiți nu un oficial încrezător din administrația municipală, ci un profesionist cu experiență. De asemenea, serviciile lor trebuie plătite, dar taxa este mult mai mică decât costul închirierii într-o zonă de prestigiu a Capitalei. Dar chiar și o piață de vânzare cu amănuntul în centrul unei capitale mondiale imaginare nu va atrage la fel de mulți adepți din diferite țări ca pozițiile de top în SERP Google.

Ce este profilul clientului?

Pentru a oferi o evaluare generală a magazinului online și pentru a aprecia ce operațiuni trebuie efectuate în primul rând, specialistul SEO ar trebui să analizeze bunurile și serviciile. În această fază, se formează o strategie de promovare a afacerilor și un plan de lucru cuprinzător. Haideți să aruncăm o privire la una dintre campaniile de succes Semalt - Insignis , un magazin de decorațiuni din România. Vinde produse de uz intern și exterior (mobilier, lămpi, ustensile de bucătărie, suporturi de lumânări etc.). Compania oferă servicii de înaltă calitate și livrare rapidă de mărfuri în capitală și în toate orașele țării.

A fost analizată vizibilitatea generală a magazinului www pentru interogări de înaltă frecvență, medie și joasă frecvență. În același timp, expertul Semalt a studiat profilurile rivalilor și ale liderilor de piață pentru a-și realiza avantajele. Au fost anatomizate cadrele site-urilor web de top din domeniu și profilul lor de legătură, precum și întrebări identificate pentru optimizarea paginilor web de destinație. În faza inițială, un Pro Semalt va afla dacă site-ul are nevoie de îmbunătățiri generale. În final, se poate recomanda îmbunătățiri în structura site-ului - proiectare, navigare, locație și conținutul blocurilor de informații, crearea de noi pagini web.

În această fază a unei campanii SEO , merită să vă luați în considerare dacă trebuie să modificați CMS, să reglați site-ul la dispozitive mobile, să rescrieți http la https etc. Nevoia de îmbunătățiri generale este discutată în prealabil cu clientul, în timpul bugetării pentru promovarea site-ului web.

Caută nucleul de interogare

În această fază, un pro SEO se adună, grupează și determină frecvența nucleului semantic. În conformitate cu formatul magazinului www, nucleul semantic poate include de la câteva sute până la sute de mii de interogări de căutare. Formarea miezului poate dura câteva luni, deci aceasta se realizează în paralel cu alte lucrări. În cazul Insignis, am decis să promovăm cuvinte cheie comune pentru pagina principală, categoria de produse, precum și toate cozile lungi cu clasament în top 100. La două luni de la începerea promoției, am adăugat încă două categorii. .

Structura largă a site-ului

Orice site seamănă cu un copac în care trunchiul este pagina principală, iar secțiunile și capitolele sunt ramuri și frunze. Cât de largă va fi structura depinde de formatul și tipul site-ului. Un site cu o pagină are deja un trunchi de copac din care pot crește diverse direcții. Insignis, la fel ca toate magazinele online, are un cadru foarte complex și multi-nivel. Pentru fiecare grup de interogări de căutare, trebuie să configurați și să optimizați o pagină de căutare. Este esențial să ne amintim că, pentru interogări cu frecvențe joase, este mai bine să eficientizați pagina de pornire a produsului. Pentru interogări de înaltă frecvență, paginile de pornire din categorii sunt create.

Inspirația pentru noile pagini web de aterizare apare în timpul analizei afișării căutării concurenților, precum și a mărfurilor și a gamei de servicii. Pentru magazinele web mari cu centre de distribuție în diverse orașe, cum ar fi Insignis, piețe și mărci cu birouri afiliate, numărul paginilor de destinație se înmulțește cu numărul de orașe. Conținutul acestor pagini web trebuie să fie unic. În proiectele mari, noile pagini web cu filtru sunt făcute chiar și timp de doi ani de la începutul promovării site-ului. Pentru a obține efectul dorit, activitatea principală pentru lărgirea arhitecturii site-ului web trebuie să fie creată cât mai curând posibil.

Obiective de optimizare internă

Specialistul corectează erorile de optimizare a site-ului intern, care operează cu paginile web de destinație pentru grupul de interogări, elimină duplicatele de pagini. Pentru a face acest lucru, se efectuează un audit tehnic SEO al site-ului pe baza căruia se formează o sarcină pentru optimizarea internă. În cazul Insignis, unul a corectat erorile și apoi a procedat la rezolvarea problemelor cheie identificate prin intermediul auditului tehnic.

Trebuie să îndepliniți următoarele sarcini:
  • pentru a adăuga meta taguri pentru pagina de pornire folosind cuvinte cheie de volum mare relevante;
  • pentru a pune viteza de răspuns a serverului și a încărcării paginilor site-ului;
  • pentru a elimina legăturile sparte;
  • pentru a remedia toate 404 erori și asigurați-vă că toate adresele URL sunt corecte;
  • să implementeze date structurate de tip Local Business și să ajusteze aspectul pe paginile de pornire ale produsului;
  • pentru a elimina duplicarea adreselor URL folosind redirecționări constante, adrese canonice, urmează noindex;
  • pentru a ajusta robots.txt pentru a închide etichetele necesare și pentru a preveni scanarea diferitelor pagini de sortare și pagini web de căutare;
  • pentru a genera o hartă a site-ului XML;
  • să scrie conținut SEO unic pentru paginile principale și categorii folosind cuvinte cheie relevante;
  • să includă etichete alt lipsă la imagini prin generare automată.

Interconectare internă

Este esențial nu numai să configurați pagini web de destinație, ci să faceți legături interne, astfel încât clienții și păianjenul să poată ajunge cu ușurință la alte pagini web. Cu excepția cazului în care se face acest lucru, este posibil să nu apară în indexul crawler-urilor web. Specialistul SEO construiește legarea categoriilor de meniuri cu ajutorul scripturilor dezvoltate, unde adaugă întrebări adunate și combinate anterior, transferă greutatea statică de pe pagini web de concurență scăzută la pagini cu un nivel mai mare de cuibărire.

Magazin WWW Optimizarea conținutului

Optimizatorul creează manual meta taguri unice și titluri H1 bazate pe „coada lungă” a cererilor de căutare pentru acele pagini web unde este necesar. De asemenea, pentru paginile promovate de pe magazinul www, se formează texte care includ întrebări cheie adunate anterior, evident, luând în considerare solicitările actuale ale crawler-urilor web. Textele afectează atât clasificarea paginii prin interogări de înaltă frecvență, cât și afișarea interogărilor cu coadă lungă. În cazul Insignis, unul a reușit să atingă cel mai înalt rang pentru cuvintele cheie principale, iar pentru toate cozile lungi să ajungă în top 100. Pe lângă pagina principală și categoriile prioritare, următoarele pagini au primit cea mai mare pondere de trafic - lămpi / felinare / obiecte de decor / sfeșnice.

Buget de accesare

Acesta este numărul maxim de pagini ale unei resurse pe care roboții de căutare Google le pot accesa pentru o anumită perioadă de timp. Este recomandat ca doar profesioniștii cu experiență să lucreze cu un buget de accesare. Expertul închide profesional „paginile coșului de gunoi” create doar pentru comoditatea clientului, interzice crawlerilor să viziteze „paginile coșului de gunoi” și închide linkurile către ele.

Îmbunătățirea utilizabilității site-ului

Algoritmii web crawler iau în considerare factorii de comportament? Ei fac. De aceea, profesioniștii SEO lucrează la astfel de sarcini precum:
  • neîntoarcerea clientului pe afișajul de căutare;
  • scăderea ratei de respingere;
  • crește timpul petrecut pe pagina web.
Adaptarea magazinului www pentru dispozitive mobile va crește vizibil vizibilitatea site-ului în rezultatele mobile. De asemenea, conduce la conversii avansate de pe dispozitive mobile. Navigarea simplificată scade rata de respingere. Designul corespunzător al paginii „Despre noi” va mări încrederea vizitatorilor și a crawlerelor web.

Optimizarea site-ului extern

Pentru ce resurse este utilă? Acest lucru este util pentru acele site-uri care operează într-un mediu extrem de competitiv. În unele domenii de concurență scăzută, puteți face fără a crea legături primite. Dar pentru majoritatea site-urilor web, optimizarea externă este inevitabilă. Cu cât site-urile tematice mai calitative vă conduc, cu atât mai de încredere devii „în ochii” crawler-urilor web. Există mulți parametri prin care cineva trebuie să creeze un profil de legătură și să aleagă donatori.

Conversie crescută de la vizitatori la clienți

Această etapă de promovare a site-ului web necesită cunoștințe de proiectare, utilizare, email marketing și chiar abilități în crearea de conținut de înaltă calitate. Specialistul SEO aici efectuează următoarele acțiuni:
  • corectează formularele de comandă;
  • adaugă algoritmi de comunicare manager-cu-manager;
  • schimbă culorile elementelor paginii web;
  • lucrează la mărturii;
  • configurează buletine informative personalizate.
Și aceasta este doar o sută din îmbunătățirile care cresc conversia site-ului. Dacă vine vorba de succesul Insignis, unul dintre cuvintele cheie ale acestei companii a ocupat primul loc în clasamentul TOP-10. Un alt cuvânt cheie (pentru categoria de prioritate) a ajuns deja în TOP-3. Succesul tranzacțiilor online nu este un concept evaziv. Poate fi exprimat prin fapte. Succesul campaniei SEO pentru această companie românească timp de 6 luni se reflectă în următoarele cifre: 232 de cuvinte cheie sunt în TOP-1, iar 1136 cuvinte cheie sunt în TOP-TEN (în comparație cu indicatorii de dinaintea campaniei). - respectiv 4 și 55). În prima lună, numărul de persoane care caută aceste produse prin căutare organică a crescut cu peste 1000. Se poate observa un venit crescut și o mai bună recunoaștere a mărcii. Doriți ca toate paginile de pe site-ul dvs. să fie indexate rapid? Semalt va alege cea mai bună strategie de promovare SEO pentru tine.